Kryzysy są trudnymi czasami, ale niektóre firmy wykorzystują je do zwiększenia swojej pozycji na rynku. Przykładem są firmy z branży technologicznej, które wykorzystują nowe technologie, aby zwiększyć swoją wydajność i zyski. Firmy z branży usługowej, takie jak firmy konsultingowe, również zyskują, ponieważ w czasie kryzysu wiele firm potrzebuje ich usług. Firmy z branży finansowej, takie jak banki, również zyskują, ponieważ w czasie kryzysu wiele osób potrzebuje ich usług. Firmy z branży produkcyjnej, takie jak firmy produkujące żywność, również zyskują, ponieważ w czasie kryzysu ludzie potrzebują żywności. Wszystkie te firmy mogą zyskać w czasie kryzysu, jeśli wykorzystają swoje zasoby i wiedzę w odpowiedni sposób.
