Strategia firmy powinna być oparta na wytycznych, które są zgodne z jej misją i wizją. Ważne jest, aby określić cele i zaplanować działania, które pomogą w ich osiągnięciu. Należy również wziąć pod uwagę otoczenie biznesowe, w którym firma działa, aby zidentyfikować szanse i zagrożenia. Ważne jest, aby zaplanować działania, które pozwolą firmie wykorzystać szanse i zminimalizować zagrożenia. Należy również zidentyfikować potencjalnych klientów i określić, jakie działania marketingowe należy podjąć, aby dotrzeć do nich. Wreszcie, ważne jest, aby zaplanować działania, które pozwolą firmie utrzymać się na rynku i osiągnąć sukces.
